Memilih Elemen Merek untuk Membangun Ekuitas Merek
Memilih Elemen Merek untuk Membangun Ekuitas Merek
Ekuitas merek adalah hasil dari proses yang mengarah pada penciptaan identitas merek yang unik dan berbeda . Pengidentifikasi merek ini disebut sebagai pengidentifikasi merek. Identifikasi merek dapat dilakukan melalui berbagai cara; misalnya Unique Selling Proposition (USP), Logo, Style, Brand Ambassador, Dll.
Elemen merek memfasilitasi proses pemetaan otak konsumen dan memainkan peran kunci dalam membangun ekuitas merek. Konsumen selama periode waktu tertentu dapat mengidentifikasi merek melalui elemen merek.
Idenya adalah untuk mengembangkan elemen merek, yang dapat mengkomunikasikan dengan baik tentang merek dan titik perbedaannya dari merek pesaing.
Ada berbagai faktor yang menambah elemen merek yang baik.
Elemen merek harus sedemikian rupa sehingga dapat memiliki daya ingat yang besar; misalnya, apel yang setengah dimakan, itu terus diidentikkan dengan merek Apple. Logo semacam ini tetap tersimpan dalam memori untuk waktu yang lama. Jadi elemen merek harus sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah diingat kembali.
Faktor lainnya adalah signifikansi dan aplikasi, apakah elemen merek menyampaikan salah satu dari keduanya kepada konsumen? Signifikansi disini berarti elemen merek harus sesuai dengan kategori produk yang diberikan. Konsumen tidak boleh dibiarkan menebak-nebak tentang merek dengan melihat elemennya.
Faktor lain untuk elemen merek yang baik adalah desain dan penampilan, tentu tergantung pada kategori produk perusahaan beroperasi (produk industri v/s produk konsumen). Misalnya, produk Apple I-pod dan Mac, desain dan tampilannya seperti itu; siapa pun akan tertarik pada mereka.
Faktor lainnya adalah penerapan elemen merek . Misalnya, Virgin, merek ini berlaku untuk maskapai penerbangan sebanyak layanan keuangan, di sisi lain, Toys r us, merek ini hanya berlaku untuk menjual mainan, game, dll.
Dalam dunia global ini sangat penting untuk menghormati keragaman dan budaya. Sebuah kata atau simbol dapat memiliki arti yang beragam, misalnya simbol Swastika dikaitkan dengan gerakan Nazi tetapi di India simbol berarti keberuntungan. Jadi pemilihan kata atau simbol tidak boleh tanpa penelitian.
Faktor lainnya adalah fleksibilitas; keterbukaan untuk berubah. Fleksibilitas ini bisa dalam bentuk demografis, masyarakat, dll, misalnya, iklan TV selama pertunjukan mangkuk super Asia, Afrika Amerika, Hispanik minum bir bersama, meskipun sepak bola adalah permainan Amerika.
Alasannya adalah masyarakat Amerika memiliki perpaduan yang baik antara orang-orang dari ras dan budaya yang berbeda tetapi memiliki hasrat yang kuat terhadap permainan tersebut. Iklan 15 tahun tidak pernah menunjukkan campuran ras dan budaya yang berbeda. Faktor penting terakhir adalah hak kekayaan intelektual, elemen merek harus memiliki perlindungan hukum dari pembajakan dan penyalin di negara mana mereka beroperasi.
Bagian paling dasar dari elemen merek untuk mencapai ekuitas merek adalah nama merek . Misalnya, saat bertemu orang asing, perkenalan formal dimulai dengan nama, sehingga lain kali Anda bertemu orang itu lagi, Anda menyapanya dengan namanya.
Demikian pula nama merek dapat menyampaikan banyak hal tentang merek itu sendiri, misalnya Pepsi-cola atau nama umum Pepsi. Nama merek mudah diingat dan diingat membuat pengucapan menjadi mudah bagi penutur non-bahasa Inggris.
Nama merek juga dapat menunjukkan merek apa yang ditawarkan , misalnya Kentucky Fried Chicken. Brand name itu sendiri sudah cukup untuk menyampaikan bahwa untuk fried chicken KFC adalah brandnya.
Bagian dasar lainnya adalah slogan merek karena dapat menyampaikan kembali keberadaan merek secara utuh. Misalnya, slogan Wal-Mart adalah “Save Money Live Better”; itu menyampaikan banyak hal tentang penawaran di toko merek. Tapi lagi-lagi seiring perubahan jaman slogan juga harus berkembang.
Slogan Wal-Mart sebelumnya adalah “Harga Selalu Rendah”, tetapi di masa ekonomi yang sulit slogan baru ini lebih relevan.
Kemasan juga berperan penting sebagai elemen merek dalam membangun ekuitas merek. Misalnya sereal Kellogg; kemasannya berevolusi menanggapi kebutuhan modern (diet sehat) hingga teknologi baru.
Dapat dengan mudah disimpulkan dari atas pentingnya elemen merek dalam penciptaan ekuitas merek. Berbagai elemen seperti nama merek, kemasan, simbol slogan secara individu dan kolektif memainkan peran penting dalam menciptakan kesan jangka panjang dan hubungan dengan konsumen.
Sumber : https://www.managementstudyguide.com/
