Search Engine Marketing Adalah: Cara Kerja, Fungsi, dan Bedanya dengan SEO

SEM atau search engine marketing adalah cara yang sangat efektif untuk meningkatkan peringkatmu di mesin pencari seperti Google. Selain, itu SEM juga dapat menarik traffic yang berkualitas ke halaman website-mu. Berinvestasi dalam SEM adalah salah satu cara yang bagus bagi kamu untuk meningkatkan brand awareness dan meningkatkan penjualan. Agar kamu makin paham, berikut penjelasan lengkap mengenai SEM yang perlu kamu ketahui.

Apa itu search engine marketing (SEM)?

Search engine marketing (SEM) adalah strategi digital marketing yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas halaman website di halaman SERP atau hasil mesin pencari. Ada dua cara utama untuk muncul di bagian atas mesin pencari, yaitu sebagai berikut.

• Organik: Biasanya ditampilkan di tengah halaman dan dipilih oleh algoritma Google. Algoritma ini menilai relevansi halaman website dan otoritas halaman website.
• Hasil berbayar: Jenis ini juga ditampilkan di bagian atas halaman tetapi di kolom di sebelah kanan. Tidak seperti hasil organik, di sini pengiklan harus membayar biaya dengan jumlah tertentu untuk setiap klik pada iklan mereka. Untuk membeli spot iklan di mesin pencari, kamu perlu menggunakan platform seperti Google Ads.

Secara teori, search engine marketing (SEM) mencakup kedua jenis hasil di atas. Namun dalam praktiknya, teknik yang ditujukan untuk meningkatkan peringkat organik termasuk ke dalam kategori SEO dan teknik yang ditujukan untuk tampil di antara hasil berbayar dikategorikan sebagai SEM. Search engine marketing (SEM) terdiri dari beberapa tools atau perangkat, teknik, dan strategi yang bertujuan untuk mengoptimasi iklan pada mesin pencari, membuat halaman website berada bagian atas di mesin pencari, dan mendapatkan cost per click lebih kecil, dan memaksimalkan konversi dari iklan-iklan tersebut. Platform iklan yang paling dikenal dan banyak digunakan adalah Google Ads.

Cara Kerja Search Engine Marketing (SEM)

Mesin pencari menggunakan algoritma yang rumit untuk memastikan hasil yang paling relevan dikembalikan untuk setiap pencarian, termasuk lokasi, dan informasi lain yang tersedia. Dalam iklan pencarian berbayar, iklan berbayar muncul di bagian atas dan di samping halaman hasil mesin pencari untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas serta pengunjung dan keunggulan daripada hasil organik. Misalnya, kamu adalah pelanggan yang mencari produk atau layanan tertentu di internet. Kamu akan mengunjungi mesin pencari dan ketik istilah pencarianmu atau kata kunci.

Di halaman hasil mesin pencari, kamu akan menemukan berbagai iklan perusahaan yang kata kuncinya cocok dengan kata kunci dalam pencarianmu. Iklan ini muncul pada bagian atas halaman bersama dengan daftar pencarian lain yang cocok dengan kata kunci yang kamu cari. Selain itu, daftar konten berbayar akan nampak sangat relevan dengan kata kunci yang kamu cari sehingga memungkinanmu akan mengkliknya.

Saat menyiapkan campaign SEM, kamu akan diminta untuk melakukan beberapa hal di bawah ini.

• Melakukan riset kata kunci dan pilih serangkaian kata kunci yang terkait dengan halaman website atau produkmu.
• Membuat iklan berbasis kata atau teks untuk ditampilkan di halaman mesin pencari.
• Pilih lokasi geografis untuk menampilkan iklan.
• Melakukan tawar harga atau bidding untuk setiap klik pada iklanmu.
• Menyiapkan judul, teks untuk isi iklan, ajakan bertindak, dan URL untuk hyperlink.

Search engine marketing (SEM) dianggap oleh banyak orang sebagai cara paling efisien untuk menghabiskan biaya marketing untuk menghasilkan konversi.

Fungsi dan Peran SEM Untuk Bisnis Perusahaan

Kekuatan terbesar search engine marketing (SEM) adalah menawarkan peluang kepada perusahaan yang mengiklan untuk menempatkan iklan di bagian atas mesin pencari. Dengan begitu, pelanggan akan lebih termotivasi untuk masuk dan melakukan pembelian. Menariknya adalah tidak ada media periklanan lain yang dapat melakukan hal ini. Itulah mengapa search engine marketing (SEM) sangat efektif dan cara yang luar biasa ampuh untuk mengembangkan bisnismu.

Perbedaan SEM dan SEO

Umumnya, SEM mengacu pada pemasaran berbayar pada mesin pencari. Suatu sistem di mana perusahaan membayar Google untuk menampilkan iklan mereka pada halaman hasil mesin pencari. Sedangkan SEO berbeda karena perusahaan tidak perlu membayar Google untuk mendapatkan klik atau traffic. Perusahaan bahkan mendapatkan posisi gratis di halaman mesin pencari dengan memiliki konten paling relevan untuk pencarian pada kata kunci tertentu. Baik SEO dan SEM harus menjadi bagian mendasar dari strategi marketing online-mu. SEO memerlukan kesabaran untuk mendatangkan traffic, sedangkan SEM menciptakan dampak langsung. SEO tidak bisa ditargetkan seperti SEM, sedangkan SEM menargetkan pengguna.

Sekarang kamu sudah tahu apa itu search engine marketing (SEM), bukan? Baik SEM maupun SEO sama-sama bertujuan untuk membawa lalu lintas pengunjung atau traffic ke dalam halaman website milikmu lalu bertransformasi menjadi konsumen. Jadi, pastikan kamu melakukannya dengan baik, ya!

source : https://www.ekrut.com/media/search-engine-marketing-adalah