8 Jenis Konten Untuk Online Marketing

Pemasar B2B, misalnya, cenderung menggunakan kampanye email dan konten pendidikan untuk memelihara prospek. Penting untuk memahami dengan benar berbagai jenis konten sehingga Anda dapat menggunakannya secara efektif untuk kampanye yang berbeda – dan membantu Anda terhubung dengan lebih baik dengan segmen audiens. Yang benar adalah bahwa pelanggan yang berbeda akan memiliki preferensi konten mereka sendiri.

Mereka yang pada tahap awal lebih menyukai konten informasi seperti infografis dan podcast, sementara pelanggan tahap selanjutnya menginginkan bukti nyata dari laporan analis dan studi kasus. Jelas, sangat penting bahwa tim pemasaran Anda mengetahui metode konten mana yang digunakan untuk memelihara semua segmen audiens Anda dengan benar. Jadi, mari kita uraikan jenis konten dasar yang biasa Anda lihat hari ini.

Jenis-Jenis Konten

Berikut ini jenis-jenis konten, Pemasar dan praktisi humas wajib memahami dan menentukan jenis konten yang tepat dalam strategi pemasaran dan kehumasannya.

1. Postingan/Artikel Blog

Mungkin bentuk konten yang paling dominan di web, posting blog, dan artikel memiliki banyak hal untuk ditawarkan kepada audiens Anda. Konten tertulis (artikel) yang terperinci dapat mengarahkan banyak lalu lintas organik ke situs web Anda, sekaligus memberi tahu konsumen tentang produk, merek, dan keahlian Anda di bidang tersebut.

Potongan konten yang panjang memungkinkan merek untuk mencocokkan dengan kueri dan penelusuran populer yang relevan dengan audiens mereka dengan menjawab pertanyaan atau mengajarkan konsep. Selain itu, bagian blog adalah peluang emas untuk pengoptimalan kata kunci dan mendapatkan tautan masuk, yang secara dramatis membantu SEO dan pertumbuhan lalu lintas. Jenis konten online ini memungkinkan penulis untuk memasukkan beberapa kata kunci yang ditargetkan, terutama yang berekor panjang, untuk meningkatkan peringkat tautan pada SERP.

2. White paper, eBuku, dan Jurnal

Whitepaper adalah dokumen informasi yang biasanya dikeluarkan oleh perusahaan atau organisasi nirlaba untuk mempromosikan atau menyoroti fitur dari solusi, produk, atau layanan yang ditawarkan atau direncanakan untuk ditawarkan. White paper, eBook, dan jurnal memungkinkan merek (brand) untuk memperkirakan topik mereka dan memasukkan lebih banyak detail. Biasanya, jenis konten ini memiliki panjang sekitar 3.000 hingga 5.000 kata – dan biasanya dapat diunduh sebagai PDF.

Konten berdurasi panjang telah terbukti sangat berharga bagi semua jenis bisnis. Pada akhirnya, tujuan dari jenis konten ini adalah untuk mempromosikan tingkat keahlian dan pengetahuan industri yang mendalam. eBook dapat meningkatkan peringkat Anda untuk kata kunci sekaligus mengumpulkan informasi prospek dan memberikan wawasan berharga bagi pembaca.

3. Podcast

Bentuk audio ini telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir, dan merupakan ide cerdas bagi bisnis untuk ikut membuat konten podcast. Podcast adalah taktik menarik dan menarik di mana Anda dapat menjangkau pengguna – bahkan orang yang tidak suka membaca dapat mempelajari tentang produk dan ide merek Anda.

Podcast memungkinkan pelanggan untuk mengonsumsinya secara lebih pasif. Misalnya, mereka dapat mendengarkan podcast saat di gym atau mengemudi, tetapi mereka tidak dapat membaca artikel dan melakukan hal-hal ini. Untungnya, ada banyak solusi dan platform perangkat lunak distribusi pemasaran konten yang tersedia untuk mempromosikan podcast Anda.

4. Email Newsletter

Jika bisnis Anda secara konsisten memiliki produk, pembaruan, atau informasi baru untuk dibagikan kepada pembaca, buletin email reguler adalah bentuk pengiriman konten digital “roti dan mentega”. Konten email jauh memiliki ROI konten terbaik yang digunakan oleh organisasi B2B dan B2C.

Email sederhana, ringkas, dan umumnya pendek – membuatnya cukup mudah dibuat secara konsisten. Kuncinya adalah memberi email Anda judul yang bermakna sehingga tidak berakhir di folder spam atau sampah. Kampanye pemeliharaan terjadi ketika Anda mengirim serangkaian email ini ke pelanggan Anda, kemudian mengumpulkan data tentang mereka untuk mempercepat proses pembelian dan mengubah pembuatan konten Anda menjadi lebih baik. Seringkali yang terbaik adalah membuat sistem email berbasis pemicu yang akan membuat konten email semi-pribadi berdasarkan perilaku pengguna.

5. Video

Tahukah Anda bahwa 75 juta orang di Amerika Serikat menonton video online setiap hari? Kemudahan penggunaan dan aksesibilitas video selama beberapa tahun terakhir telah menjadikannya sebagai bentuk yang harus digunakan untuk bisnis dari segala bentuk dan ukuran. Mark Zuckerberg sendiri bahkan telah mencatat bahwa dia yakin sebagian besar konten online akan menjadi video dalam waktu dekat!

Salah satu alasan mengapa bentuk ini sangat populer adalah karena dapat juga dikonsumsi secara pasif. Selain itu, Anda memiliki peluang lebih baik untuk mempertahankan perhatian pemirsa dengan klip video berdurasi 30 detik – dibandingkan dengan artikel panjang yang harus mereka baca. Video langsung adalah jenis konten digital populer lainnya yang digunakan banyak merek untuk membangun keterlibatan dengan pemirsa mereka secara waktu nyata. Dan menurut penelitian Facebook sendiri, orang-orang terlibat dengan streaming langsung tiga kali lebih lama dari lainnya.

6. Kepemimpinan Pemikiran atau POV

Orang-orang senang mendengar dari para ahli. Ini memberi mereka sumber informasi yang dapat mereka percayai, apa pun subjek atau industri yang mereka teliti. Untuk melompat pada kereta kepemimpinan pemikiran, Anda dapat melakukan/memublikasikan wawancara dengan para pemimpin di lapangan untuk mendapatkan saran dan informasi yang bermanfaat.

Anda bahkan mungkin mencoba untuk mendapatkan beberapa ahli untuk melakukan posting tamu di situs web Anda untuk memberikan sudut pandang mereka tentang tren panas. Interaksi tersebut dapat dilakukan dalam bentuk blog, wawancara podcast, video, atau bahkan webinar – kemudian dibagikan melalui berbagai situs distribusinya.

7. Infografis

Infografis sangat bagus karena mudah dibagikan dan dikonsumsi. Mereka menciptakan representasi visual yang menarik dari informasi dan statistik, membuatnya jauh lebih mudah dibaca daripada sekadar daftar angka dan fakta. Pembaca menyukai infografis karena sering membuat konsep lebih mudah dipahami dan dicerna. Faktanya, konsumen tiga puluh kali lebih mungkin untuk sepenuhnya mengonsumsi sepotong konten jika itu adalah infografis – dibandingkan dengan konten yang hanya ditulis dalam teks.

Produser konten menyukainya karena mereka relatif cepat membuat tetapi mengemas pukulan yang kuat. Jika banyak konten Anda didasarkan pada fakta dan angka, mengubah artikel ini menjadi konten visual adalah cara sederhana namun sangat efektif untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas yang tertarik.

8. Panduan, Tips

Segera setelah Anda mengetik frasa “cara” (how to) ke dalam kotak pencarian Google, mesin memberi Anda banyak saran. Google sendiri telah menemukan bahwa kueri termasuk “cara” telah meningkat sebesar 140% selama lima belas tahun terakhir.

Kotak pencarian Google memberi Anda banyak saran saat Anda mengetik “cara”. Apakah orang mencoba mempelajari cara merebus telur untuk pertama kalinya atau mengunduh video YouTube, panduan cara yang komprehensif bisa sangat membantu.

Panduan cara dapat berupa video, artikel panjang, atau infografis. Aspek yang paling penting adalah mudah dimengerti, jadi memasukkan banyak visual biasanya merupakan cara yang baik untuk diambil. Jika Anda membutuhkan inspirasi tentang apa yang harus dibuat, lihat pertanyaan paling umum dari departemen layanan pelanggan Anda. Bantu pelanggan Anda memecahkan masalah dengan membuatnya yang menunjukkan petunjuk langkah demi langkah untuk menjawab FAQ tersebut.

Sources : katalisnet.com